龍巖市旅游局四大措施發(fā)力構(gòu)建2017龍巖旅游營銷矩陣
昨日，記者從市旅游局獲悉，為確保完成今年“接待游客3600萬人次，同比增長18%；實(shí)現(xiàn)旅游收入310億元，增長22%”的目標(biāo)，今年，龍巖旅游將堅(jiān)持“鞏固周邊、發(fā)力遠(yuǎn)程、拓展海外”的營銷思路，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，提升旅游宣傳實(shí)效，打響“歡樂龍巖”旅游品牌。
發(fā)行旅游年卡，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。向本地和贛州、梅州市民以及大中專學(xué)生、外來務(wù)工人員等發(fā)行旅游年卡，有利于帶動(dòng)市民周邊旅游，拉動(dòng)本地旅游消費(fèi)，推動(dòng)我市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
擴(kuò)大營銷半徑，開拓客源市場。據(jù)介紹，我市將擴(kuò)大龍巖旅游品牌的宣傳范圍。在國內(nèi)，加大動(dòng)車沿線、長三角、珠三角和冠豸山航線抵達(dá)城市的宣傳力度，加強(qiáng)閩粵贛邊十三市旅游聯(lián)盟、中央蘇區(qū)紅色旅游聯(lián)盟和武漢中南旅行社聯(lián)盟合作；積極把握金磚會(huì)議在廈門召開的地緣優(yōu)勢，做好龍巖旅游形象宣傳；主動(dòng)參與福建省“兩廊”海絲旅游合作，增強(qiáng)龍巖聲音。在國外，主攻西歐市場，重新編制國際市場宣傳冊，重點(diǎn)推薦土樓品牌，積極開拓入境旅游市場。
構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全員營銷。我市將招募“旅游宣傳和文明旅游志愿者”，開通專屬的全員營銷二維碼，引導(dǎo)游客關(guān)注龍巖旅游微信、在O2O平臺(tái)進(jìn)行二次消費(fèi)，壯大旅游宣傳營銷隊(duì)伍。完善營銷體系，著力打造目的地商戶和媒體、專家、自由撰稿人、漫畫創(chuàng)作家、攝影家、網(wǎng)絡(luò)大V、旅游達(dá)人組成的旅游營銷生態(tài)圈。
興辦多彩活動(dòng)，營造歡樂氛圍。如，由市旅游局主導(dǎo)、各縣（市、區(qū)）旅游局聯(lián)合5A級(jí)旅行社分別承辦的主要客源地、動(dòng)車沿線、航點(diǎn)城市旅游推介會(huì)。策劃一縣一主題“龍巖文化旅游集市”，推出四季旅游產(chǎn)品，提升龍巖旅游品質(zhì)體驗(yàn)。聯(lián)合開展“巖城新八景”等系列評(píng)選活動(dòng)，提升中心城區(qū)和龍巖旅游知名度和美譽(yù)度。（記者 王沐 通訊員 王開富 盧靜）
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