2025年中國(guó)金雞百花電影節(jié)開(kāi)幕之際，廈門(mén)市推出10條影視旅游線路，串聯(lián)起“海上花園”的光影記憶與城市風(fēng)情。不久前，第十二屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)在榕舉辦，福州也推出了10條影視主題旅游線路。這些舉措是福建做足“文旅+百業(yè)”文章，推動(dòng)影視IP與旅游雙向奔赴的具體實(shí)踐。

　　當(dāng)下，“為一部劇，赴一座城”已成為旅游新常態(tài)?？慈珖?guó)，《狂飆》帶火江門(mén)老街，《去有風(fēng)的地方》讓大理持續(xù)火熱，《生萬(wàn)物》點(diǎn)燃了游客對(duì)臨沂的探訪熱情。再看福建，《烈日灼心》《西虹市首富》等作品豐富了廈門(mén)的城市氣質(zhì)，《大魚(yú)海棠》為土樓注入了神秘色彩，《獵罪圖鑒2》等劇讓南平走入大眾視野……

　　對(duì)取景地而言，一部?jī)?yōu)秀的影視作品，就如同一束聚光燈，將隱藏于山水街巷間的獨(dú)特魅力放大呈現(xiàn)，喚起觀眾親臨其境的向往。而對(duì)游客來(lái)說(shuō)，奔赴熒幕中的風(fēng)景，早已超越簡(jiǎn)單的觀光，成為一種追尋情感共鳴、豐富個(gè)人故事與社交資本的深度旅程。

　　抓住機(jī)遇發(fā)展影視旅游，福建有資源有優(yōu)勢(shì)。這里不僅擁有多元交融的文化底蘊(yùn)，更坐擁武夷丹霞、鼓浪嶼建筑群、平潭海景、泉州古城等豐富的取景資源。影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)同樣堅(jiān)實(shí)：金雞獎(jiǎng)與絲綢之路國(guó)際電影節(jié)帶動(dòng)制度創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)集聚；廈門(mén)“一站式”影視服務(wù)平臺(tái)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，平潭出臺(tái)真金白銀的激勵(lì)政策，泰寧打造專業(yè)影視基地……各地各級(jí)政府的積極培育，正將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)勝勢(shì)。

　　然而，影視作品的生命周期有限，影視旅游的可持續(xù)發(fā)展面臨“熱度易逝”的天然瓶頸。如何讓一時(shí)的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的“留量”？

　　打造富有生命力的影視旅游生態(tài)，關(guān)鍵在于變被動(dòng)承接為主動(dòng)謀劃，打破行業(yè)界限，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)。文旅部門(mén)可主動(dòng)梳理本地資源，升級(jí)傳統(tǒng)的協(xié)拍服務(wù)，將其從單一的場(chǎng)地協(xié)調(diào)，拓展為“在地文化顧問(wèn)+本地人才引入+特色資源植入”的綜合性服務(wù)。更重要的是建立播后熱度維系機(jī)制，通過(guò)主題節(jié)慶、粉絲活動(dòng)等方式，讓影視效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

　　文化獨(dú)特性是避免同質(zhì)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。閩南的海洋文化、客家的土樓聚落、閩都的坊巷記憶，皆具有不可替代的魅力。關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美連接點(diǎn)，讓文化基因通過(guò)影視語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。同時(shí)，應(yīng)積極推動(dòng)本土題材影視創(chuàng)作，鼓勵(lì)更多蘊(yùn)含福建特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行視覺(jué)化開(kāi)發(fā)，讓福建故事以更豐富的形態(tài)被講述、在更廣闊的范圍被看見(jiàn)。

　　推動(dòng)文旅場(chǎng)景從“拍攝背景板”向“沉浸內(nèi)容場(chǎng)”升級(jí)，是留住影視流量的關(guān)鍵。被影視IP吸引而來(lái)的游客，本身已攜帶情感聯(lián)結(jié)與敘事期待，他們不會(huì)滿足于浮光掠影的觀光，而是渴望走入故事。因此，影視旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不在于1∶1復(fù)現(xiàn)場(chǎng)景，而在于通過(guò)創(chuàng)意策劃與業(yè)態(tài)融合，將影視情感轉(zhuǎn)化為可參與、可互動(dòng)、可記憶的深度體驗(yàn)，讓游客成為故事的親歷者。

　　期待未來(lái)的福建，不僅是中國(guó)影視的“天然攝影棚”，更是世界游客心中的“故事體驗(yàn)地”——在這里，每個(gè)人都能找到屬于自己的那部“電影”，并在多元體驗(yàn)中續(xù)寫(xiě)新的篇章。